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亚马逊首席执行官、身价过千亿美元的Jeff Bezos曾经说过:“公司的品牌就像一个人的声誉。而通过努力做好事情,你就可以赢得声誉。”


但世界上没有一蹴而就的成熟品牌,任何品牌的发展都是一个过程。

随着互联网技术的不断发展,传统企业要想升级和变革,就需要通过重塑和再造来延续品牌,使品牌更具活力、适应力和竞争力。

1.如何重塑品牌?

重塑品牌是指公司更新其视觉和文字标识(包括loge和slogan),以帮助改变公众对品牌的认知。

要想成功地重塑品牌,需要研究你的市场和竞争情况,还要了解你的受众群体的需求,然后,建立和部署新品牌的策略。最后,将你的品牌介绍给公众。

在品牌开始重塑之前,重要的是确定你开发新品牌的确切原因,这可以帮助你确定未来的品牌战略,并确定重塑品牌是否成功。

接下来,分析你的市场,了解目标受众是谁以及他们的需求是什么。一旦你收集了这些信息,就分析你的竞争对手,包括他们的产品或者提供的服务,以及这些对他们的品牌有何影响。

通过了解了你的市场,你就可以开始创建新品牌的战略或长期计划了。根据你重塑品牌的目标,可能是制作一个新的logo,也有可能是建立一个全新的品牌形象等。


准确地写下你想改变的东西和建议,以及哪些改变是最重要的,这有助于你确定重塑品牌任务的优先级。

有了新的品牌策略,就可以真正地重新设计和更新你的品牌形象了。重新设计与你的品牌重塑目标相关的所有元素,包括相关的logo、slogan、网站和社交媒体渠道。下一步,再通过使用新闻稿、电子邮件广告系列和付费广告宣传你的品牌。最后,维护你的品牌并跟踪其对目标市场的影响。

2.何时重塑品牌?

重塑品牌的最终目标是改变公众对公司的看法。这可能是因为品牌正在快速发展并寻求进入新的市场,也有可能是当前的品牌服务不适合其目标受众,再或者是因为现有品牌已经过时。

以下是企业重塑品牌5个最常见的情况:

1、当你的品牌定位不清晰时:并非所有的企业都拥有清晰的品牌定位或知名的产品。没有清晰的品牌定位,企业就不会在竞争中脱颖而出。如果你缺乏这种差异化,就有可能需要重塑品牌。

例如,在竞争较大的汽车行业中,沃尔沃将自己打造成“安全的汽车公司”,而丰田汽车则以可靠性著称。

2、当你的品牌过气时:时代在变化,品牌也在变化。有时,随着新竞争的引入,品牌会变得陈旧,或者赶不上时代的潮流。过时的品牌元素可能包括很多,比如看起来不专业的旧logo到与目标受众没有联系或完全具有冒犯性的slogan。

3、当前的品牌不能代表企业时:品牌并不总是有效地为企业服务,这意味着有时公司希望被人看到的样子和实际被人看到的样子之间会有脱节。这种情况经常发生在企业发展的过程中,比如改变产品、改变服务项目或改变使命等。

4、当市场发生变化时:市场是不断变化的,而随着市场的变化,品牌建设需要与时俱进,才能足以让你保持成功。

例如,当咖啡馆(最著名的是星巴克)在20世纪90年代流行起来的时候,麦当劳的反应是不仅提供新的咖啡和咖啡馆类型的产品系列,而且还做到了以McCafe为品牌名称。

5、当你想进入一个新市场时:随着企业的发展,你的受众也在不断变化。虽然有些品牌在拓展新的受众时,可能会坚持他们长期以来的品牌形象,但很可能他们需要一些改变,以适应不同的消费者需求、兴趣和痛点。

-小结-

在开始重塑品牌之前,请仔细考虑你的企业是否已为此做好准备。而且重塑品牌企业最终应该是希望受众感知的方式与受众实际上感知的方式是一致的。

但是当品牌薄弱、不完整或设计不佳时,就会发生脱节。为避免这种情况以及随之而来的损失,你一定要确保品牌重塑的原因。

@作者:Penny

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