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新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) Google Ads 政策更新


2020年4月14日,Google就新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) Google Ads 政策进行了更新。

 

新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 的影响每天都在发生变化,Google正在全力为用户、广告客户和发布商维护一个安全的广告生态系统。为防止与 COVID-19 相关的滥用行为,Google目前采取了一些措施,以下将为您介绍有关这些措施的重要信息和最新动态。广告客户在投放与 COVID-19 相关的内容时,必须遵守 Google Ads 政策,特别是敏感事件政策。敏感事件政策禁止投放任何试图利用这次疫情牟利的内容,或者对此次全球卫生危机缺乏合理敏感度的内容。

 

Google还表示会持续评估疫情形势,以禁止宣传那些新发现的被用以剥削用户的产品/服务,待形势稳定下来后再重新允许宣传某些产品/服务。

 

Google Ads 政策最新动态

 

1)2020年3月30日,敏感事件政策更新

新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) Google Ads 政策更新


2020 年 3 月30日,Google对敏感事件政策进行更新,并明确规定,任何“公共卫生紧急事件”都将被视为敏感事件。Google非常重视多元化、尊重他人,并且会努力的去避免冒犯用户,因此Google是不允许广告或网页显示不当内容。

 

“不当内容”政策下的“敏感事件”政策:

 

不允许出现以下情况:

 

涉嫌利用自然灾害、冲突、死亡、公共卫生紧急事件或其他悲剧事件谋利或对这类事件缺乏合理敏感度的内容。

 

例如(不限于此):涉嫌利用悲剧事件谋利,而对用户没有明显好处;哄抬物价或人为提价,阻止/限制用户获取重要物资;在敏感事件期间销售不足以满足用户需求的产品或服务(例如个人防护装备);试图使用与敏感事件相关的关键字来争取更多流量。

 

2)限制推销个人防护用具,以及在 COVID-19 疫情期间可能至关重要的其他产品和服务:

新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) Google Ads 政策更新


 

根据“不当内容”政策下的“敏感事件”政策,Google针对个人防护用具实施暂时性的限制,禁止投放可能利用 COVID-19 牟利的广告。

 

其次,Google也正在采取额外的措施来防止人为抬高价格的行为,以免用户无法在 Google 网络上买到或无法正常买到其他重要商品。

 

3)广告客户是否符合投放 COVID-19 相关广告的条件:

新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) Google Ads 政策更新


 

为确保用户在 COVID-19 疫情期间能够获取到必要的信息,有些实体现在可以投放与 COVID-19 相关的广告。

 

目前,政府组织、医疗服务提供方、非政府组织、政府间组织、投放竞选广告且经过验证的广告客户以及受到监管的私营部门客户如果有良好的政策遵从记录, 并希望向公众告知相关信息,Google是允许其投放与 COVID-19 相关的广告。随着形势的发展,Google也将会持续评估相关的政策和违规处置流程,在接下来的数周陆续允许更多广告客户投放此类广告。 

 

4)确保用户的隐私得到妥善保护:

新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) Google Ads 政策更新


 

根据个性化广告政策(个性化广告:以前称为“针对用户兴趣投放广告”,是一种非常强大的工具,它有助于改善所投放的广告与用户的相关性,进而提高广告客户的投资回报率。这种广告利用在线用户数据来定位用户,并且广告内容更具相关性,因此可以为用户和广告客户都提供更好的体验。),Google会继续禁止为 COVID-19 相关内容采用受众群体定位,以保障用户的隐私与安全。

 

5)保护外聘人员和社区:

新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) Google Ads 政策更新


 

针对近期Google提供的支持出现了一些延迟,对此Google进行了解释,主要原因是采取了减少某些办公场所当值人手等诸多措施,优先保障了员工、外聘人员以及他们所居住社区的健康,导致出现服务延迟。

 

随着疫情形势的变化,我们会相应地更新Google Ads政策内容。请时常观看我们的内容,及时了解 Google Ads 如何应对形势变化。

 

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新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) Google Ads 政策更新
Time :2020-04-23
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