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当你认识了谷歌SEO,你一定会知道GA,它就好比是SEO优化师的soul mate。所有人都会用它来观察和监测SEO的表现,但并不是每个人都知道如何使用GA来提升网站的SEO。

原因很简单,因为GA的数据过于庞大,导致很多人,尤其是新手容易产生畏难情绪,并且容易在GA汪洋大海的数据库中迷失方向。但其实对于工具的使用上,你只需要知道如何找到你想要的数据,并根据这些数据来改善你的网站就好。

在今天的分享中,我们将通过几种GA的使用方法来改善SEO。

01

什么是GA?

先给大家介绍下什么是GA。Google Analytics谷歌分析,是Google公司用于提供数据分析的工具,可用来分析网站或APP的数据情况。

例如分析用户使用网站的会话时长、页面数、跳出率以及有关流量来源的信息等。它的功用大小取决于使用者对于数据的分析程度,而且它只能观测到用户到达网站后的数据情况,没有进入网站前的数据表现,需要借助于另一款工具,之后我们会提到。

02

如何使用GA?

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打开GA网站,登录账号密码后能看到这个界面。Home 和Customisation都是基础数据的显示,对于优化上用处不是很大。

我们主要看Reports(报告)里面的指标,里面分5个模块,对于SEO优化而言,你只需要看3个,Acquisition、Behaviour和Conversion,这几个词我们也简称ABC。

Report的作用只干两件事,提供dimensions(维度)和提供metrics(指标)。维度是数据的属性,指标是数据产生的方式。简单来说,就是横轴和纵轴。

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比如说:这篇文章中的数据主要来自正式的GA演示帐户。在上图中,维度是着陆页,其他列则是与各个着陆页有关的指标,例如所选期间的会话数、跳出率等。

为了更详细,我们可以向这些报告中添加任何一个次级维度。比如,我们在此处添加“国家/地区”作为我们的次级维度。

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这里我们就能通过次级维度,看到不同国家的访客情况。还能看到主页是产生会话数最多的页面。

但是,这里面的流量是包含所有渠道的流量。比如你有投放谷歌广告,那么在美国的69,723次会话中也许会包含从广告渠道进入的流量,也有SEO(自然搜索)进来的流量等等。所以如果我们要查看某个渠道的具体流量,就要进行细分和筛选。

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比如,你想查看英国地区的自然搜索流量,在输入英国后点击Apply(应用)。

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结果如下:

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筛选渠道有什么作用呢?最大的作用就在于,我们可以通过观察各个页面的流量数据来判断哪个页面需要重点优化。

03

如何使用GA优化谷歌SEO?

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GA可以发现网站中表现欠佳的页面。通过上图,我们会发现其中三个页面的跳出率都极高。其中有2个博客页面和1个产品页面。

● 跳出率高的原因主要是以下三个方面:

1)页面的内容不吸引访客;

2)关键词和页面内容不匹配,导致页面没有访客希望看到的内容;

3)访客对页面内容不满意,直接关掉了这个页面。

● 如何区分并优化呢?

这里不仅要看跳出率,还要搭配另一个指标,叫Avg session duration(平均访问时长)和Page/Session(页面访问数),即表示看完这个页面还看了多少别的页面。

我们先看第一个数据,82.35%的跳出率,但平均访问时长有49秒。这是一个博客页面,字数在500字左右,正常情况下,用户1分钟左右就可以看完所有内容。

所以这个跳出率虽然很高但是它的访问时长49秒,说明内容提供了基本的需求,看完后关闭。但这也意味着该页面没形成一个通道,让访问者继续浏览别的页面。所以可以增加一些吸引人点击的内容。这个我们会在以后的文案撰写上分享。

第二个跳出率是98%,平均访问时长1秒,前面新访客共有74人。这样来看,这个页面的问题就很严重了。

试想下,74个人点击到达你的页面,然后立马关掉,这是什么概念?试想下,约会的时候遇到了“如花”,这是什么概念?就像用户突然意识到打开了病毒网站一样。

所以证明这个页面的首段或者一开始的图片,会和访客想要的内容不符合。所以,这个博客页面需要重新进行SEO的基础优化。

第三个跳出率是88.89%,平均访问时长32秒,证明页面的内容不吸引访客,导致访客看了一会儿就走掉了。这个页面就需要重新编排网站的内容或者文案。另外,这是一个产品页,证明这个页面的产品的呈现或者描述,用户不是特别满意,没有引发其购买的需求,从而退出,由此也可证明文案的重要性。

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比如上面这样的标题党类型博客,我们叫click bait 就比较吸(qi)引(pian)人,但也并非完全无用,先把用户吸引过来再说。

04

如何使用GA发现网站中的机会页面?

点击Acquisition > Search Console > Landing Pages,这里的渠道不需要选择自然流量,因为这个Google Search Console的分栏工具是只统计自然流量的。在GA也会有Google Search Console只是它不如单独的GSC工具显示全面。不过也可以获取基本信息。

进入后选择对比时间段。因为只有在时间的维度下,数据的对比才会有意义。

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然后点击 click排序。这样我们会发现点击量最多的页面是哪个,最少的页面是哪个。

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如果对于你很重要的页面没有点击,或者点击很少,那么这个页面就存在一定的问题。其次如果对比相同时间段下两个相同页面产生的点击下降,并比较大,如图第一个页面。那么证明这个页面的优化还有提升的空间,也是比较好的SEO优化机会页面。

这时通常需要查看它们的排名情况,但右侧显示其排名情况相同。那这里就需要具体分析了。怎么找到原因呢?

● 首先,考虑页面内容是否与主题相关。如果内容与主题不符合,流量就有可能下降。

● 其次,网站内容要不断更新,优化也要不断进行,因为新鲜度也是提升排名的一个因素,毕竟人们希望看到的是有新鲜度的热门搜索,而不是希望看到12个月前的热门搜索。

● 另外,如果你发现首页的自然流量发生了剧烈地变化,通常可以归因于导航查询搜索量的波动。譬如你做了一个很成功的视频广告后,越来越多的人开始使用Google搜索你的品牌,但后来人们的搜索回落到了一个平均点。

05

如何通过其他维度检查SEO流量?

以下是几个有用的辅助维度,可帮你查看网站SEO流量情况。

● 设备类别:如果流量变化主要归因于一个设备类别,请开始检查特定于设备的UX(用户体验)、页面速度以及设备之间的内容差异问题。记住,Google使用手机端优先搜索,因此,如果网站向手机端用户显示的信息少于台式机用户,则可能会出现问题。

● 国家/地区:来自特定国家/地区的流量下降可能意味着本地优化或关键词搜索出现了问题。也有可能在该国家地区的搜索热度不高。

PS: 谷歌每年都会更新算法,大更3-4次,小更近10次,所以由于它算法地变动,也会导致网站流量地波动。

-小结-

SEO面临的最大挑战之一就是展示其价值并制定数据驱动的决策。另外,与搜索广告相比,SEO要花更多的时间和精力,因为在搜索广告中,你可以直接跟踪并立即优化一切,而在SEO中,你需要根据变化来不断调整,无论是内部优化还是外部优化。

所以我们的分享中最重要的一件事,就是在查看数据时,要使用批判性思维,因为没有一个一成不变的答案。



@作者:丛新和

@编辑、排版:Penny

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