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如今的消费者都是移动端用户,他们喜欢在自己的设备上观看视频。据估计,从 2019 年到 2023 年,视频广告总支出将增长62.1%。因此,视频广告为应用营销者与用户之间建立联系提供了巨大机会。同时,视频广告也是向用户传达多种价值主张的绝佳方式,可以通过故事、音乐和应用实际体验来吸引他们。我们来看看那些效果最为出色的广告系列是如何“以视频制胜”的:

 

直接让用户体验应用,快速吸引用户注意:

视频广告要想取得良好效果,不仅需要快速开始播放,还应该及早抓住用户的注意力。观察许多效果出色的视频广告,它们并不是讲述冗长的故事,徒增观看时间,而是直接让用户体验应用来迅速吸引他们,比如快速演示应用的各项功能。


采用富有感召力的号召性用语,促使用户采取行动:

使用明确的号召性用语告诉用户您希望他们采取什么行动,这样可促使用户采取有利于您实现广告系列目标的切实行动。可以在强调应用的用途,比如购物、旅行、学习等,或者在最后提出直接挑战以鼓励用户参与竞逐,比如在展示通关失败的游戏后激一激用户,问他们能不能做得更好。

 

面向全球投放的广告系列应采用本地化的视频广告:

如果要在多个地区宣传您的应用,将广告本地化可为用户提供更“亲切”的体验,从而带来更多价值。如果预算允许,不妨根据不同的市场偏好和文化定制不同的视频广告。不过,当预算有限时,也可以简单地将同一组视频广告翻译成不同语言版本,然后投放各个版本即可。需要注意的是,应尽量减少以文字和声音形式提供的广告信息,并在视频中采用全世界都能理解的场景或角色,这样可以降低本地化工作量和成本。

 

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善用视频是制胜之道 (Google 分享三)
Time :2020-01-09