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广告文案文案是任何广告系列都不可或缺的部分。好的文字不仅能传达明确的价值主张,还会牢牢抓住用户的注意力,吸引他们下载应用或采取具体行动。

以一款提供美食外卖的应用为例

介绍部分:

简洁直白地介绍这款应用的功用或所提供的体验。

“The fastest food delivery service.”

吸引注意力的文字:

以有趣好玩、有吸引力或令人愉悦的创意引起用户的好奇心。不妨以这款应用的语气来阐述。

“Are you starving?”

阐明优势:

重点说明这款应用所提供的某一种具体功能或情感激励。想一想您的应用为用户带来了什么。

“Get your food in 30mins.”

号召性用语:

以具有感召力的直接表述促使用户采取某种行动/接收某种内容。应以动词开头,比如“get、find、start”等。

“Order now!”

图片广告 

图片广告以视觉元素吸引用户,采用的广告素材在版式和内容上有更大的灵活性。虽然在制作图片素材资源方面并没有统一的规则,但许多效果出色的图片都遵循了以下这些小贴士:

展示您的产品:

使用直接取自应用且具有吸引力和相关性的图片,让用户能够感受到应用所提供的体验。例如,可以使用购物应用中的产品图片,或使用音乐应用中的歌曲菜单截屏。

内容丰富多变:

上传多种不同的图片。例如,如果旅游应用,可以投放多个图片广告这些图片采用同一标准尺寸,但会根据受众情况描绘不同的城市或国家/地区。

简单至上:

在移动情境中,简洁的设计更容易脱颖而出并引起用户的注意,因此仅包含传达应用信息必不可少的元素即可。保持清爽易读的版式,避免使用不必要的装饰性元素和词组。

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打造卓越广告素材方面的更多秘籍

除了制作极具影响力的广告素材之外,合理组合各种广告素材也有助于您尽可能扩大 Google 应用广告系列的潜在覆盖面。合理的广告素材组合会充分利用所有可供使用的文字位置,并包含至少 2 支视频(横向和纵向格式,时长为 15 到 30 秒)和 1 张横向图片。不过,广告素材自然是越多越好。我们强烈建议您提供多份在长度、分辨率和主题方面各异的视频、图片和 HTML5 素材,将所有素材位置都利用起来,这种做法应能取得最佳成效。Google 提供的以下几项功能和资源可帮助您管理和优化广告素材:

 

根据素材资源报告优化广告素材组合

了解广告素材资源的效果对于做出广告素材方面的决策至关重要。广告素材资源报告让效果信息更加透明,方便您在广告系列一级了解每项素材资源的相对效果。您将素材资源组合添加到应用广告系列中后,待我们的机器学习模型收集到足够的数据,您就可以采取措施来优化广告素材组合了。

一般的原则是,先让模型有足够的时间来学习(通常需要 2 周左右),然后再尝试替换广告素材;保留效果“最佳”和“良好”的素材资源,用新的素材资源替换掉效果“不理想”(效果最差)的素材资源。建议您每 2-3 个月更新一次素材资源。

 

通过广告组整理素材资源

使用广告组,您可以根据不同主题对广告素材分组。以零售业为例,您可以根据季节性(是节假日还是平时)、类别(是鞋子还是配饰)、促销情况(有促销还是无促销)等主题将素材资源分组。您拥有更大的灵活性,可以根据您的广告系列目标轻松启动或暂停广告组。对于单个广告系列,您最多可以创建 100 个广告组;对于每个广告组,您最多可以针对每种广告格式上传 20 项素材资源(每种文字素材则为 5 项)。

 

如果希望请人帮助您从头开始设计广告素材或调优现有的广告,可以联系Google优秀合作伙伴-杭州峰澜数字营销顾问0571-85120339。

 

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用图片和文案打好基础(Google 分享四)
Time :2020-01-10